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Lições que ações sociais e sustentáveis em empresas nos ensinaram

ações sociais

Especialista em Marketing Digital destaca a assertividade de ações sociais e de sustentabilidade nas empresas e o que podemos aprender com elas.

Ao longo dos últimos anos observou-se um comportamento comum entre as grandes empresas, que se viram com a necessidade de adotar uma postura socioambiental mais assertiva, como também houve a necessidade de mostrar isso para a opinião pública.

Nova call to action

A combinação de resultados financeiros com a responsabilidade social se tornou a base de um movimento intensificado e desperto pelo que chamamos de “Capitalismo consciente e ético”.

O CEO da TRIWI consultoria em Marketing Digital, Ricardo aponta que o caminho para a transmissão assertiva das ações de responsabilidade social das empresas começa pela conexão, identificação entre as pessoas.

“Sabe-se através de dados e pesquisas que 95% das ações que fazemos e respondemos em nosso dia a dia é movido pela emoção, isso quer dizer que sempre precisamos acessar de forma mais intencional no Marketing”.

Dessa forma conectar de forma clara e transmitir as ações e informações é importante para a transformação do meio em que vivemos.

Ações sociais que podem ser adotadas pela empresa

Identificar as causas relevantes, que norteiam o setor de atuação dentro da empresa é o ponto de partida para promover as ações sociais e de sustentabilidade. Por conseguinte, podem ser mobilizados eventos destinados a causa e demais investimentos para o setor determinado.

Divulgar a postura de uma maneira global é sempre importante, levando em consideração que temos hoje um dos melhores canais de pulverização, explorar os canais e nas redes sociais são especialmente importantes para essa transmissão. É válido ressaltar que a ação de divulgação deve ser coerente com o público-alvo.

Para as marcas e a indústria, assumir compromissos ligados à responsabilidade social e ambiental não é mais uma opção. Essa é uma tarefa obrigatória para qualquer empresa que busca conquistar relevância e credibilidade, principalmente se considerarmos o atual contexto do mercado e o perfil dos novos consumidores.

É real a necessidade de ficar mais transparente e se posicionar sobre vários assuntos, e o público exige esse tipo de comportamento. Por isso, bons exemplos na indústria são positivos e merecem ser destacados, porque podem estimular outras organizações a agirem da mesma forma.

Leia também: O “E” de ESG nas empresas : entenda o que é e como funciona

esg nas empresas

Empresas e suas ações sociais

1. Heineken

O caso da cervejaria holandesa Heineken, que consegue conciliar ações sustentáveis em diversas áreas. Uma das grandes preocupações em relação à sustentabilidade é a falta de água para as gerações futuras. Com a população ficando maior a cada ano, os negócios precisam urgentemente colocar essa questão como prioritária.

No caso da Heineken, a água é usada em grandes quantidades em toda a cadeia de produção, desde o cultivo do lúpulo até o produto final. Em razão disso, a empresa trabalha não só reduzindo a necessidade de água em todos os processos, mas tratando a água que é devolvida ao meio ambiente.

Além disso, as cervejarias localizadas em áreas onde a quantidade de água é limitada recebem investimento especial de projetos e tecnologias. Em Andaluzia (Espanha), por exemplo, a Heineken conseguiu restaurar três lagoas degradadas, melhorando a estrutura do solo e a filtração de água, e replantando árvores ao redor delas.

2. Grupo 3corações

O Grupo 3corações, líder nacional nos segmentos de café torrado e moído e cappuccino, impacta positivamente, por meio de iniciativas sociais e ambientais, a vida de vários segmentos de nossa sociedade. Dentre os programas em destaque estão as iniciativas de produção de café com a valorização do trabalho de mulheres cafeicultoras e também o trabalho com povos indígenas.

Uma das iniciativas nesse sentido é a indicação do descarte responsável de embalagens de seus produtos, prática que facilita a coleta seletiva e também fomenta a geração de emprego e renda com a reciclagem.

Outra iniciativa é o projeto Trilhas do Coração, que costuma abrir as portas das fábricas em Natal (RN) para alunos do ensino fundamental conhecerem de perto os processos industriais do Grupo 3corações.

3. 3M

A multinacional americana 3M, internacionalmente reconhecida como uma das empresas mais inovadoras do mundo, também busca aplicar essa característica em suas ações sociais. Para isso, mantém o Instituto 3M de Inovação Social, que tem como foco de atuação a promoção do empreendedorismo, nas áreas de ciências e tecnologia, baseado em valores éticos, cidadania e sustentabilidade.

Além disso, a empresa também promove o Dia Internacional do Voluntariado, envolvendo mais de cinco mil colaboradores. A versão brasileira do programa já existe há quase quatro décadas, contando com cerca de 300 funcionários. Os voluntários se envolvem em diversas iniciativas organizadas pelo Instituto 3M, que vão desde aulas de educação profissionalizante e campanhas de arrecadação de livros até a participação em atividades laborterápicas em organizações como a APAE.

Martins, reitera que o compromisso em transmitir as ações sociais e sustentáveis nas empresas de qualquer tamanho e segmento traz inúmeros benefícios, além da contribuição da causa em si, assegura-se uma autenticidade, um DNA e uma imagem mais forte, segura e clara.

Depois de conhecer mais sobre as ações sociais e sustentáveis de algumas empresas, que tal conferir o que a Sólides faz pelo mundo? Acesse nosso conteúdo e veja tudo sobre o assunto!

Sobre a TRIWI

A TRIWI é uma agência de Marketing Digital e Assessoria de Imprensa especializada em B2B. Com atuação focada em Agronegócio, Indústria, Tecnologia e Serviços.

Fundada em 2018, a TRIWI iniciou as atividades para atender uma demanda do mercado, com soluções práticas, individualizadas e personalizadas, visando atender as reais necessidades de seus clientes, com planejamento estratégico, geração de negócios e auxílio das inovações digitais.

Seus parceiros estão entre as marcas mais consolidadas do mercado nacional e internacional, que buscam se posicionar de forma clara e evolutiva no mercado.

Sobre o fundador

Ricardo Martins, CEO e principal estrategista da TRIWI.

Especialista em marketing digital, é graduado em Marketing pela Escola Superior Cândido Mendes, no Rio de Janeiro, e concluiu o Master em Marketing pela ESPM, em São Paulo. Durante os 20 anos de trajetória na área, atuou em companhias que se destacam no mercado, como Polishop, XP Investimentos, TOTVS e CNA Idiomas.

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